• Imprimir

TENDÈNCIES

Anuncis de baix cost

| La crisi i la saturació dels canals convencionals disparen la publicitat al carrer | Es busquen accions de gran impacte o que s'escampin per internet

Mireia Rourera

Les caixes d'una pizzeria estan estratègi- cament situades damunt les papereres

A la cantonada de la Via Augusta amb l'avinguda General Mitre fa uns dies hi havia col·locades sobre diverses papereres unes capses de pizza. Cridaven l'atenció perquè estaven ben posades. Quan t'hi acostaves veies que la capsa no l'havien llençat perquè era totalment nova. Aleshores? Era publicitat.

Les capses de Boston Pizza col·locades convenientment eren una estratègia publicitària. Un anunci de street marketing o màrqueting de guerrilla, una manera de fer publicitat que aposta per cridar l'atenció fent accions puntuals al carrer. Són barates i efectives i en aquests moments de crisi per a moltes petites empreses les úniques possibles.

El màrqueting de guerrilla o street marketing busca obtenir un gran impacte amb una acció puntual. "Inicialment eren els anuncis que feien les ONGs", explica Karlos Tomás, publicista de Thinkpoteito. Ara, però, amb els canals convencionals esgotats i l'atenció de l'audiència dispersa i perduda en desenes de canals televisius, també s'hi abonen les grans empreses. "L'objectiu de les accions de street marketing és sortir als mitjans de comunicació, sense pagar, esclar, i, si és possible que es converteixi en màrqueting viral, és a dir, que s'escampi com un virus per internet", explicita Tomás.

"Aquesta de la pizza és una publicitat excel·lent i no ho sembla. En realitat fa que la gent s'hi fixi i es pregunti on és aquesta pizzeria. Fins i tot algú pot pensar que les pizzes són molt bones perquè hi ha moltes capses en moltes papereres", explica Karlos Tomás. "¿Recordeu quan es va difondre per internet que havien robat al congrés la cadira de Zapatero? Es van difondre fotos de l'hemicicle del Congrés amb el lloc del president buit. Doncs tot era mentida, esclar, era una campanya de publicitat que volia demostrar com es podia escampar ràpidament per internet", diu el publicista.

Una altra acció sorprenent (tot i que de dubtosa legalitat, certament) seria la que ha fet un club de copes de Barcelona, que ha estampat la seva publicitat en una moneda d'euro. La moneda en qüestió, com moltes de similars, circula ara mateix per la ciutat, qui sap si ja ha creuat fronteres.

Nous canals

Els publicistes busquen constantment la manera de sorprendre el públic i, sobretot, noves maneres d'arribar a la gent (atès que ara mateix l'atenció del client és múltiple i dispersa) i les tècniques de street marketing són ara mateix el camp en què s'innova més. Fa uns mesos a Barcelona va causar impacte la crida d'una companyia d'aviació, que va citar tots els clients que volguessin aconseguir un bitllet gratis al centre de la plaça de Catalunya amb pancartes en contra de la companyia rival. De fet, tots els mitjans de comunicació van acabar fent-se ressò de la notícia, pur màrqueting.

Va causar impacte, també, que a l'aparador de la botiga de moda Diesel, situada al passeig de Gràcia, fa tan sols un dies hi hagués un cotxe encastat a l'aparador, com si uns lladres hi haguessin entrat a robar amb el mètode de l'allunatge. Tot estava preparat, esclar, fins i tot el vigilant de seguretat estratègicament col·locat a la porta.

Carteres a terra

Un altre exemple: fa uns mesos molta gent que caminava pel centre de la ciutat de Barcelona es va trobar carteres a terra. Òbviament els vianants "afortunats" s'aturaven, miraven a dreta i esquerra a veure si algú els havia vist i, immediatament, obrien la cartera. A dintre hi havia un tiquet per menjar gratuïtament al McDonald's.

"En aquest tipus de publicitat es busca aprofitar nous espais i nous suports per aprofitar l'impacte i, fins i tot, agafar elements urbans i customitzar-los", apunta Joan Alvares, de l'agència Poko Frekuente,que es dedica a aquest tipus de muntatge i va muntar, a través d'internet, la Moonwalk en homenatge a Michael Jackson aquest estiu a les Rambles.

"A Barcelona, però, aquest tipus d'accions de street marketing són molt difícils de fer perquè està tot molt regulat i l'ajuntament permet poc la creació artística publicitària", denuncia.