• Imprimir
• Enviar

LA COEXISTÈNCIA ENTRE EL DIARI TRADICIONAL I INTERNET

El futur del paper

Santi Nolla / Periodista

MONTESOL

La intensa, constant i intel·ligent campanya de màrqueting i de publicitat d'internet com l'eina del present i del futur en el món de la comunicació està fent forat. L'univers del paper sembla estar a la defensiva davant l'implacable augment d'audiència de la xarxa. Internet ha aconseguit associar-se a modernitat i interrelació amb els receptors, però ha estat incapaç d'obtenir la credibilitat que té el paper.

UN DELS GRANS ERRORS PLANTEJATS entre internet i el paper és que l'enfrontament, probablement, beneficia més la xarxa. Paper i internet poden i han de caminar en paral·lel. No s'han de creuar, ni un s'ha d'imposar a l'altre. Són mons que poden ser totalment complementaris, no substitutoris. Ni el món no acaba amb Google, ni comença en un diari imprès. Tots hem d'aprendre a conviure amb dues realitats que, a la fi, el que fan és sumar.

NI INTERNET ES POT REDUIR AL MÓN dels serveis ni el paper al de la interpretació de la realitat. El problema és que tot l'entorn de la xarxa sap què ha de fer i com créixer i el del paper pensa que el futur és més a la xarxa que no pas al seu propi medi. El principal problema del paper és que els seus responsables no acaben de creure en el producte i viuen sotmesos al tsunami internetià que intenta marcar el futur de la comunicació. S'hauria de creure en el paper per poder establir una estratègia de futur. És el primer pas, indispensable. No creure-s'ho amb la boca petita, fer-ho de veritat.

UN ALT EXECUTIU DE LA WAN (Associació Mundial de Diaris) deia l'altre dia que el paper dels diaris, avui i en el futur, seguirà sent el de la informació; que no es pot renunciar a explicar l'actualitat, a fer una selecció del que passa i oferir-la a la gent, que acaba triant la selecció que s'acosta més a la seva forma de viure i a la seva ideologia. "Un problema és que els mitjans han deixat de fer periodisme per situar-se més al costat del poder. I això passa factura", va explicar l'alt executiu.

ÉS CERT QUE ELS DIARIS NO HAN DE RENUNCIAR a la informació. La portada de l'AVUI de l'altre dia sobre els actes sexuals al carrer Petritxol és una informació que fa reflexionar, que denuncia i que no només explica un fet puntual. Els diaris han de sortir al carrer, que és on passen les coses i allunyar-se dels gabinets que donen les notícies i les interpretacions ja empaquetades.

I TAMBÉ HAN D'ANAR A BUSCAR EL LECTOR. On sigui. La repetida frase de "no n'hi ha més" sona a excusa. Com ara aquella que "els joves no llegeixen". Un altre problema és que la indústria dels diaris de paper no està atacant el mercat com ho fan altres mitjans. No és possible que el cap de màrqueting de Nokia sàpiga més sobre els hàbits dels joves que el director de màrqueting d'un diari. Fins i tot que disposi de més informació sobre el que llegeixen que no pas el responsable comercial del mateix diari.

L'ATAC I EL DESENVOLUPAMENT DEL MERCAT que han fet, per posar un exemple, els proveïdors de telefonia mòbil és molt més alt que el que han fet els responsables dels diaris. Les innovacions que han portat a terme no tenen res a veure amb la sensació de paràlisi que es viu en el món del paper escrit. I això que el negoci dels llibres, per exemple, creix cada any i cada vegada se'n venen més exemplars.

ELS DIARIS HAN ACABAT COMUNICANT que, per a ells, són més importants les promocions o les accions externes que no pas els propis continguts o la pròpia informació. I encara no s'ha fet un estudi seriós i sòlid de com afrontar el futur. Ni el paper ni la informació han d'anar de retirada en la lluita de futur de la comunicació.

ÉS NECESSARI, ABANS DE TOT, conèixer la realitat del mercat i, després, saber com es poden anar sumant lectors. Per a això, però, el més important és que la gent que ho ha de fer realment cregui en el paper. I ha de fer-ho veient-lo com una eina diferent i millor per al receptor que qualsevol altra.

PENSAR QUE TÉ RAÓ L'HOME QUE VA DIR que l'últim exemplar del diari The New York Times en paper es vendrà l'any 2043 no és la millor estratègia per encarar el futur. Aquest exigeix molt més coneixement real del mercat, solucions imaginatives, empenta i l'íntim sentiment que encara hi ha moltes coses a dir en els diaris en paper, perquè és un format en què podem creure com a eina de futur, modernitat i credibilitat.