• Imprimir

Nielsen promou canvis en la manera com s'avaluen les audiències de les sèries de televisió i hi incorpora el seguiment que se'n fa a Internet

La revolució del 'share'

Toni de la Torre

'C.S.I.' només és un èxit popular, en totes les versions, a través de l'emissió televisiva
ARXIU

L'èxit d'un programa no sempre es pot mesurar per l'audiència que té el dia que s'emet. Que ho preguntin a l'equip de Muchachada Nuí, que arrasen a YouTube però no al televisor. La desproporció és tan alta que han arribat a demanar que no els mirin només per Internet, perquè si no hauran de plegar abans d'hora.

Resulta que les sèries preferides del públic no sempre són les que tenen una millor audiència. En una enquesta feta als oients d'El món a RAC 1, Perdidos i Herois passaven la mà per la cara a C.S.I. Les audiències no acompanyen les sèries amb més èxit popular perquè els espectadors les veuen per Internet. Cada vegada hi ha més gent que s'estima més veure les seves sèries preferides sense publicitat i a l'hora que vol i ha canviat el televisor per l'ordinador.

Els hàbits de consum de la televisió estan canviant, i el sistema de mesurament d'audiència s'està quedant antiquat. És per això que Nielsen anuncia que posarà en marxa un nou sistema de rating que no només es basarà en l'audiència del programa en el seu dia d'emissió, sinó que registrarà les audiències del programa en una setmana, per tenir en compte la reemissió a través d'altres canals aliens al televisiu: mòbil, Internet, TiVo, etc. Així, el mesurament del share tindrà més fiabilitat.

A més d'aquesta proposta, Nielsen NetRatings també intentarà valorar la popularitat de cada programa a través d'una pàgina web on qualsevol persona pot expressar la seva opinió sobre cada programa. Les opinions són sotmeses al vot d'altres internautes, de manera que l'opinió majoritària queda situada en el primer lloc del rànquing. Serà aquesta opinió la que Nielsen enviarà a la productora corresponent.